【凱絡整合行銷學院 #07】8/18（三）傳統家外媒體的平網整合行銷策略：

By unknown

2021-07-21 21:19:43 有 11 人按讚

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線上廣告日漸飽和且越來越具干擾性，許多人都感到成效大打折扣，而過往消費者在戶外可能接觸到如廣播、戶外看板、報紙、雜誌……等各種家外媒體，近年在與數位科技的融合下，反而重回左右行銷成效的關鍵地位。

如古早的廣播，在今年Podcast的風潮下轉型為消費者的熱門接觸點，報紙與雜誌廣告則在與網路整合後，讓內容從平面轉向更多元的載體並即時呈現，而戶外廣告更因具與在地消費者頻繁接觸的獨特優勢，與線上技術整合後可讓品牌提升知名度的同時有效搜集數據，為家外媒體市場帶來全新體驗。

且從2019年的調查也可發現，已有超過80%行銷人認為，家外媒體的場域行銷及廣告幫助提升了他們的顧客名單（85%）、回覆率（83%）及顧客參與（83%），愈來愈高的CPM、數位面板的滲透率，以及根據數據精準鎖定受眾、投放動態創意廣告的機會，都是家外媒體串聯數據後釋放的強大場域能力。

本次課程，邀請到凱絡媒體的媒體投資副總監黃慧娜，前來分享電台、報紙、雜誌、戶外廣告等4大家外媒體的現況與特性，以及數位化後在平網整合思維下的行銷策略，課程中還將輔以凱絡媒體的案例講解實戰方針，讓您學用如何應用家外媒體在新時代的行銷動能。

1. 傳統家外媒體的現況
2. 數位家外媒體（DOOH）的趨勢
3. 四大家外媒體特性解析
4. 平網整合－與網路媒體共創綜效的家外媒體操作方針
5. 凱絡的家外媒體行銷案例與解決方案

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